Sin duda que el Marketing Político de hoy está mucho más desarrollado que hace veinte o treinta años; por entonces los Medios de Comunicación Social (MCS) sólo eran el transporte de la información y a veces parecían u instrumento propagandístico de los políticos con muy poca iniciativa propia. Actualmente esto ha cambiado notoriamente y los políticos ya tienen asumido que los Medios de Comunicación son un actor relevante por el que pasa casi todo lo que ellos quieren dar a conocer y, a su vez, los periodistas dependen de los políticos para mantener informada a la ciudadanía. Esto es: hay una interdependencia permanente.
Cómo se comunique; qué se diga; cuándo y dónde se de a conocer; y por qué se dice, son cuestionamientos que un político del Siglo XXI no puede dejar pasar por alto si desea que su carrera sea exitosa. En ese sentido, la importancia del Marketing Político está dada por su objetivo que es “crear opinión, conseguir votos y ganar mercado” a lo que yo agregaría “la retención de los votos conseguidos”.
He ahí un punto crucial: La Política como parte del Mercado. Esto ha llevado a que ahora la comunicación que se hace sobre los hechos políticos se elabora de tal forma que se “vende la imagen” (buena o mala) del político, lo que se mezcla con el interés de los Medios de Comunicación por entregar informaciones sin que tengan mucho cuidado de la calidad de las noticias, siempre y cuando el público se sienta atraído. De aquí a la política espectáculo hay poco que andar.
Esa misma necesidad de “vender” tanto de Medios como de Políticos hace que la Agenda Mediática incluya pocos sucesos improvisados y muchos eventos programados, es decir, el 80% de las informaciones que presenta la prensa (escrita, radio y televisión) se basan en conferencias de prensa o actividades públicas de políticos o celebridades y el 20% restante son los “temas del día” que muchas veces incluyen cosas de poca relevancia.
Pero la Agenda de los Medios está hecha de esa forma no por accidente, sino porque las nuevas tecnologías, esas mismas que les han ayudado a los periodistas a ser indispensables hoy les complican un poco la vida. De un tiempo a esta parte, con la llegada de los weblogs y los mensajes de texto (MMS, SMS), que traen consigo la “Comunicación Express”, bilateral o multilateral, ha pasado a ser un nuevo competidor de los Medios que se ven obligados a entregar algo más que la información básica, lo que los hace entrar en la entrega de símbolos, interpretaciones y opiniones que conquisten al consumidor-comprador. Estos símbolos son: los espacios conocidos; el aprecio popular; y la simplicidad visual. Aquí manda el objetivo y se usa la fórmula fílmica para ir directo a lo importante a través de sensaciones. La pregunta que cabe hacerse es: ¿si hay comunicación express por parte de los políticos habrá percepción express por parte de los receptores?
Seguramente estos temas han sido abordados y aún son parte de estudios extensos. Uno de ellos es el libro de Jesús Timoteo Álvarez “Gestión del Poder Diluido” quien habla de la “Generación Spin” ó 7ª Generación que es aquella que busca llegar al público con temas simples y básicos que atraigan al consumidor-votante. Un ejemplo de campañas destinadas a este tipo de público es la de George W. Bush en su reelección presidencial de 2004, cuando un presidente que ante la Opinión Pública estaba considerado como “malo” fue reelecto con una percepción de relativa facilidad entre otras cosas gracias a que el arquitecto de su campaña, Kart Rove, utilizó la técnica conocida como MTV, en honor al canal de videos musicales y que consiste en utilizar Luz, Color e Imagen y además se apoyó en el “marketing viral” que trabaja con mitos y rumores atacando al rival (en este caso el demócrata John Kerry).
En resumen, utilizó la “Nueva Democracia”, es decir, la Democracia Mediática-Directa que se basa en el Principio-Derecho de Libertad de información, mezclando la política con publicidad y generando sensaciones de que el producto “A” es el útil, mientras que el producto “B” es malo. Si, por ejemplo, fuesen detergentes blanqueadores, “A” saca las manchas y deja como nuevo y “B” sólo limpia pero se va notando el desgaste de la ropa o a veces incluso deja la ropa sucia. Esto puede ser falso, pero al trabajar con sensaciones es imposible demostrarlo; es el subconsciente el que te ayuda a que ese algo que quieres quede en la retina y para ello es que utilizas esencialmente las imágenes.
Con este ejemplo una de las cosas de fondo que quiero dar a entender es que los políticos de hoy están obligados a ser creativos, a levantar temas de interés para la prensa, la que no está dispuesta a hacerles gratuitamente sus campañas. Esto que puede ser un atributo, puede también ser una distorsión, puesto que un político en campaña puede hacer todo con tal de aparecer, incluso adaptarse a las características de los medios, puesto que saben que deben acotar los mensajes y que las imágenes son tan importantes como las palabras.
La experiencia que he tenido la oportunidad de observar en Chile, demuestra que mientras persistentemente las encuestas reflejan un rechazo a los políticos, finalmente sus acciones mediáticas marcan alzas o bajas de popularidad o intención de voto y demuestran además que los más mediáticos tienen más alta votación.
Mencionaba recién la “Nueva Democracia” o Democracia de los Medios. Sus inicios datan desde 1989 y consiste en que los Medios de Comunicación Social recogen e interpretan la opinión pública como un reemplazo de parlamento por lo que los MCS crean, o al menos influyen bastante en la creación de la Agenda Política. Es precisamente por el verdadero éxito de esta Nueva Democracia mediática por donde pasan mis inquietudes.
El problema de la Nueva Democracia es que los periodistas no son validados como intermediadores por los votantes, quienes no se sienten interpretados por los profesionales de la comunicación.
Es cierto que la Comunicación Política, pero especialmente el Marketing político tienen como misión vender un producto y su éxito está dado por el triunfo de su candidato en las urnas, sin embargo, da la impresión de que es muy poco lo que se le pregunta al público y son los periodistas los que deciden lo que se le muestra a la gente (sin haber sido elegidos previamente) por lo que las dudas son: ¿Quién sabe lo que de verdad quiere la gente?; ¿El público-votante está verdaderamente interesado en que le vendan al político como producto?; ¿Quién le ha preguntado a la gente si le agrada la Democracia Mediática, o es que su efectividad es quien la tiene instalada como éxitosa? ¿Cómo pueden los ciudadanos conseguir la libertad mediática? ¿Cómo podríamos sintonizar con esa nueva generación de votantes?
La pregunta queda abierta, en todo caso, ya que hablamos de sensaciones, la mía es que el público-votante lo ve como “lo que hay” pero en realidad le es indiferente y eso se refleja en la alta abstención, lo que nos lleva a decir que la Nueva Democracia Mediática parece que es estable, pero no agradable ni muy participativa. ¿Cómo hacemos para cambiar lo no agradable y mantener la estabilidad?
A modo de propuesta, creo que sería necesario buscar un nuevo tipo de mensaje con el que el público se sienta incorporado, atendido y, sobre todo escuchado. Es decir, considero de vital importancia que las campañas, pero especialmente la comunicación política de la época en la que no hay sufragios haga participe a los ciudadanos de su accionar y los involucre. De igual forma se debe tener en cuenta que el electorado ha ido cambiando en el último tiempo y sus intereses, especialmente el de aquellos que recién tienen derecho a votar son los que más decepcionados se sienten del accionar proselitista de los políticos quienes “sólo aparecen en época de campaña”, lo que hace más evidente la necesidad de cambiar la forma de acercarse a los electores. En resumen, si se quiere mantener esta Nueva Democracia mediática es hora de abrirse a buscar nuevos mensajes para nuevos votantes.
Javier Insulza Merlet
lunes, abril 03, 2006
lunes, diciembre 12, 2005
CAMBIEN EL SISTEMA ¡ POR FAVOR ¡
Este domingo 11 de diciembre los chilenos acudieron por décima vez a las urnas en 15 años de democracia. Salvo por aquellos que agredieron innecesariamente a los candidatos de la derecha al senado por Santiago Oriente, el resto de los ciudadanos dieron, nuevamente, un ejemplo de educación cívica.
Lamentablemente, el sistema electoral que tenemos dio, una vez más, muestra de ser todo lo contrario; o acaso alguien puede explicar de forma convincente que un partido que saca el 9.97% de los votos a nivel país aumente su cantidad de diputados, o que otro que saca más del 20% de los votos a nivel nacional disminuya el suyo. Sin embargo, en nuestro país eso ocurre.
Cabe entonces preguntarse: ¿Representa la Democracia Cristiana al 21% de los chilenos? ¿O el PS es igual al 10% de los chilenos y el PPD al 15%? ¿Es la UDI el partido más grande de Chile? ¿Es justo que un pacto que saca el 38 % de la votación nacional y otro que saca el 53% tengan casi el mismo numero de escaños en el parlamento, mientras que otro que saca el 8% de los votos no obtuvo ninguna plaza y otro que tiene el 1% si la consigue?
Todo esto suena francamente insólito, pero ocurre en nuestro angosto y largo Chile y lo mejor (o lo peor), es que todo tiene explicación. Claro, porque, para responder a cada una de las interrogantes recién planteadas, primero podemos decir que el PS seguramente debe tener más votos de los que se indica, pero muchos de sus electores votan en comunas donde esta vez fueron candidatos del PPD o de la DC o del PRSD, lo que hizo aumentar la votación de dichos partidos; o bien que las comunas donde competían los postulantes socialistas eran aquellas donde la cantidad de votos es menor, pero la representación es igual. Surge así una nueva duda: ¿Es justo que Valparaíso y Rancagua tengan el mismo número de representantes, siendo que la primera duplica en población a la segunda? Obvio que no.
Todo suena absurdo. También que la DC haya bajado considerablemente su número de parlamentarios, siendo que obtuvo más votos que hace 4 años (20.80% en 2005 contra 18.92% en 2001). Ni hablar de que los Comunistas o Humanistas tengan representación parlamentaria con este sistema, pero si celebran los del PAR que obtuvieron un cupo. Podríamos seguir dando ejemplos de lo absurdo de este sistema electoral que utilizamos en democracia por obra y gracia de un régimen dictatorial y que aún no hemos podido cambiar.
La buena noticia es que, por primera vez, se observa en el horizonte alguna chance de cambiarlo. Esto gracias a que los candidatos a la Presidencia de la República que han pasado a segunda vuelta se califican como demócratas y ninguno de ellos cree que el sistema binominal sea democrático, como si lo planteaba el candidato UDI.
Además, visto con fríos números, a Renovación Nacional tampoco le es muy beneficioso el sistema vigente para la elección de parlamentarios puesto que, normalmente, el que se queda con el cupo del pacto es su compañero de lista.
En este contexto y con aquel viejo lema de “La izquierda y la derecha unidas jamás serán vencidas”, es que Michelle Bachelet y Sebastián Piñera tienen la oportunidad de unir fuerzas para reformar el sistema de elecciones; los votos de la Concertación y Renovación Nacional son más que suficientes para poner fin a esta injusticia que afecta a casi todos por igual y que beneficia sólo a unos pocos.
Y como este tipo de grandes reformas no pueden venir solas, me pregunto desde mi lugar de residencia (España): ¿Es justo que yo deba gastar más de 500 mil pesos chilenos si quiero votar por quien rija los destinos de mi país en el futuro? ¿Es justo que un joven que quiere hoy votar porque siente que su palabra es decisiva no lo haga porque no se inscribió? ¿O que otro que no lo quiere hacer este obligado porque si está inscrito? NO, NO, NO y muchos más NO.
Queremos ser un país desarrollado pero no dejamos que los chilenos que residen afuera puedan votar por aquel que consideren el mejor candidato presidencial, o que aquellos que no les gusta ninguno están obligados a votar porque se inscribieron y si no los multas. El sufragar es un derecho cívico, que no debe excluir a nadie, pero que tampoco debe obligar a quienes no lo quieren ejercer…allá ellos que dejan que otros decidan a quienes los representen, pero no le quiten al resto la oportunidad de decidir o de optar en el último momento si asistir a votar o no hacerlo. ¿Cuanta gente que no se inscribió después se arrepintió porque quería votar? Mucha más de la que nos imaginamos.
Entonces, yo les pido a ambos candidatos presidenciales, pero especialmente a Sebastián Piñera, que tanto habla de que el “votó No en el plebiscito porque quería democracia” que comprometan los votos de sus parlamentarios para sacar esta tarea de igualdad adelante. Es más, porque dejar para mañana lo que pueden hacer hoy; pídanle al Presidente Ricardo Lagos que envíe un proyecto de ley con suma urgencia para tramitarlo a la brevedad, cosa de que se demuestre que con los parlamentarios de RN y la Concertación se puede conseguir el quórum necesario para sacar adelante esta importante reforma que demuestre cuan demócrata es Piñera.
Este es el minuto en el cual ambos candidatos pueden sacarse ventajas con esta ley que debe rondar en la cabeza de muchos chilenos que hoy vieron como su voto se perdía en este injusto sistema electoral; el que sepa capitalizar ese descontento ciudadano tendrá mucho terreno avanzado; en ese contexto, no es una idea para nada descabellada el plantear estos temas a la brevedad y buscar resultados que sean efectivos y efectistas al mismo tiempo. Ese gesto vale mucho más que miles de asados u onces en el Lago Caburga, “donde veranean aquellos que regirán los destinos de Chile por los próximos 4 años”.
Javier Insulza M.
Lamentablemente, el sistema electoral que tenemos dio, una vez más, muestra de ser todo lo contrario; o acaso alguien puede explicar de forma convincente que un partido que saca el 9.97% de los votos a nivel país aumente su cantidad de diputados, o que otro que saca más del 20% de los votos a nivel nacional disminuya el suyo. Sin embargo, en nuestro país eso ocurre.
Cabe entonces preguntarse: ¿Representa la Democracia Cristiana al 21% de los chilenos? ¿O el PS es igual al 10% de los chilenos y el PPD al 15%? ¿Es la UDI el partido más grande de Chile? ¿Es justo que un pacto que saca el 38 % de la votación nacional y otro que saca el 53% tengan casi el mismo numero de escaños en el parlamento, mientras que otro que saca el 8% de los votos no obtuvo ninguna plaza y otro que tiene el 1% si la consigue?
Todo esto suena francamente insólito, pero ocurre en nuestro angosto y largo Chile y lo mejor (o lo peor), es que todo tiene explicación. Claro, porque, para responder a cada una de las interrogantes recién planteadas, primero podemos decir que el PS seguramente debe tener más votos de los que se indica, pero muchos de sus electores votan en comunas donde esta vez fueron candidatos del PPD o de la DC o del PRSD, lo que hizo aumentar la votación de dichos partidos; o bien que las comunas donde competían los postulantes socialistas eran aquellas donde la cantidad de votos es menor, pero la representación es igual. Surge así una nueva duda: ¿Es justo que Valparaíso y Rancagua tengan el mismo número de representantes, siendo que la primera duplica en población a la segunda? Obvio que no.
Todo suena absurdo. También que la DC haya bajado considerablemente su número de parlamentarios, siendo que obtuvo más votos que hace 4 años (20.80% en 2005 contra 18.92% en 2001). Ni hablar de que los Comunistas o Humanistas tengan representación parlamentaria con este sistema, pero si celebran los del PAR que obtuvieron un cupo. Podríamos seguir dando ejemplos de lo absurdo de este sistema electoral que utilizamos en democracia por obra y gracia de un régimen dictatorial y que aún no hemos podido cambiar.
La buena noticia es que, por primera vez, se observa en el horizonte alguna chance de cambiarlo. Esto gracias a que los candidatos a la Presidencia de la República que han pasado a segunda vuelta se califican como demócratas y ninguno de ellos cree que el sistema binominal sea democrático, como si lo planteaba el candidato UDI.
Además, visto con fríos números, a Renovación Nacional tampoco le es muy beneficioso el sistema vigente para la elección de parlamentarios puesto que, normalmente, el que se queda con el cupo del pacto es su compañero de lista.
En este contexto y con aquel viejo lema de “La izquierda y la derecha unidas jamás serán vencidas”, es que Michelle Bachelet y Sebastián Piñera tienen la oportunidad de unir fuerzas para reformar el sistema de elecciones; los votos de la Concertación y Renovación Nacional son más que suficientes para poner fin a esta injusticia que afecta a casi todos por igual y que beneficia sólo a unos pocos.
Y como este tipo de grandes reformas no pueden venir solas, me pregunto desde mi lugar de residencia (España): ¿Es justo que yo deba gastar más de 500 mil pesos chilenos si quiero votar por quien rija los destinos de mi país en el futuro? ¿Es justo que un joven que quiere hoy votar porque siente que su palabra es decisiva no lo haga porque no se inscribió? ¿O que otro que no lo quiere hacer este obligado porque si está inscrito? NO, NO, NO y muchos más NO.
Queremos ser un país desarrollado pero no dejamos que los chilenos que residen afuera puedan votar por aquel que consideren el mejor candidato presidencial, o que aquellos que no les gusta ninguno están obligados a votar porque se inscribieron y si no los multas. El sufragar es un derecho cívico, que no debe excluir a nadie, pero que tampoco debe obligar a quienes no lo quieren ejercer…allá ellos que dejan que otros decidan a quienes los representen, pero no le quiten al resto la oportunidad de decidir o de optar en el último momento si asistir a votar o no hacerlo. ¿Cuanta gente que no se inscribió después se arrepintió porque quería votar? Mucha más de la que nos imaginamos.
Entonces, yo les pido a ambos candidatos presidenciales, pero especialmente a Sebastián Piñera, que tanto habla de que el “votó No en el plebiscito porque quería democracia” que comprometan los votos de sus parlamentarios para sacar esta tarea de igualdad adelante. Es más, porque dejar para mañana lo que pueden hacer hoy; pídanle al Presidente Ricardo Lagos que envíe un proyecto de ley con suma urgencia para tramitarlo a la brevedad, cosa de que se demuestre que con los parlamentarios de RN y la Concertación se puede conseguir el quórum necesario para sacar adelante esta importante reforma que demuestre cuan demócrata es Piñera.
Este es el minuto en el cual ambos candidatos pueden sacarse ventajas con esta ley que debe rondar en la cabeza de muchos chilenos que hoy vieron como su voto se perdía en este injusto sistema electoral; el que sepa capitalizar ese descontento ciudadano tendrá mucho terreno avanzado; en ese contexto, no es una idea para nada descabellada el plantear estos temas a la brevedad y buscar resultados que sean efectivos y efectistas al mismo tiempo. Ese gesto vale mucho más que miles de asados u onces en el Lago Caburga, “donde veranean aquellos que regirán los destinos de Chile por los próximos 4 años”.
Javier Insulza M.
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